중국의 장난감 산업은 "수출 중심"에서 "국내 수요 중심"으로 이동합니다.

중국의 장난감 산업은 "수출 중심"에서 "국내 수요 중심"으로 이동합니다.

최근 몇 년 동안 중국의 장난감 산업은 전통적인 "수출 중심"모델에서 "국내 수요 중심"으로 점차 변화하는 심오한 변화를 겪었습니다. 이러한 변화는 국내 소비자 시장의 증가를 반영 할뿐만 아니라 브랜드, 기술 및 시장 전략에서 중국 장난감 회사의 포괄적 인 업그레이드를 의미합니다. 다음은 지난 10 일 동안의 뜨거운 주제와 구조화 된 데이터 로이 추세를 자세히 분석합니다.

1. 수출 및 국내 수요 데이터 비교

이 테이블에서 중국 장난감에 대한 국내 수요 시장이 해마다 성장하고 있으며 2023 년 국내 수요의 비율은 60%에 도달하여 수출량을 처음 초과 할 것으로 예상됩니다. 이 추세는 국내 소비자의 장난감에 대한 수요가 빠르게 방출되고 있음을 보여줍니다.

2. 국내 수요 성장을 주도하는 핵심 요소

1.정책 지원: 최근 몇 년 동안,이 나라는 "3- 자녀 정책"및 "이중 감소"정책과 같은 출산을 장려하고 소비를 장려하는 일련의 정책을 도입하여 장난감 시장의 수요를 직접 자극했습니다.

2.소비 업그레이드: 1 인당 가처분 소득이 증가함에 따라 부모는 자녀의 교육 및 엔터테인먼트에 더 많은 돈을 투자 할 의향이 있으며, 고품질 및 교육 장난감은 시장에서 새로운 즐겨 찾기가되었습니다.

3.국가 트렌드의 상승: 로컬 장난감 브랜드는 전통적인 문화와 현대 디자인을 통합하여 젊은 소비자를 성공적으로 끌어 들였습니다. 예를 들어, Palace Museum의 문화 및 창의적 제품, 항공 우주 테마 장난감 등은 인기있는 제품이되었습니다.

3. 인기있는 장난감 카테고리 및 시장 점유율

교육 장난감과 IP 유래 장난감은 교육 기능과 브랜드 가치에 대한 부모의 강조를 반영하여 가장 빠르게 성장하는 범주가되었습니다.

4. 엔터프라이즈 혁신 사례

1.Aofei 엔터테인먼트: 주요 국내 장난감 회사 인 Aofei Entertainment는 OEM 수출에서 독립 브랜드 운영으로 전환했습니다. "Super Flying Man"및 "Pleasant Goat 및 Big Big Wolf"와 같은 IP는 국내 시장에서 잘 수행되었으며 2023 년 상반기의 국내 수요 수익의 비율은 70%를 초과했습니다.

2.팝 마트: Blind Box 모델과 혁신적인 디자인을 통해 Pop Mart는 성인 장난감 시장을 성공적으로 개설했으며, 국내 판매는 2023 년에 50 억 위안을 초과하여 국내 수요로 인한 모델이 될 것으로 예상됩니다.

5. 도전과 기회

국내 수요 시장의 광범위한 전망에도 불구하고 기업은 여전히 ​​다음과 같은 과제에 직면 해 있습니다.

1.국제 경쟁: Lego 및 Bandai와 같은 국제 브랜드는 여전히 중국 시장에서 고급 점유율을 차지하고 있으며 지역 브랜드는 제품 강점과 브랜드 영향을 더욱 향상시켜야합니다.

2.공급망 비용: 원자재 가격 상승과 인건비의 증가로 인해 기업의 이익 마진에 압력이 가해졌습니다.

그러나 "이중 순환"전략의 심층적 인 구현과 국내 브랜드의 소비자 인식의 증가로 인해 중국 장난감 산업의 국내 수요의 잠재력이 더 해제 될 것입니다.

결론

중국 장난감 산업의 변화는 소비 업그레이드 및 고품질 경제 개발의 소우주입니다. "수출 중심"에서 "국내 수요 중심"에 이르기까지 시장 구조의 조정뿐만 아니라 산업 가치 사슬의 포괄적 인 업그레이드이기도합니다. 미래에는 기술 혁신과 문화적 자신감이 향상되면서 중국 장난감 브랜드는 글로벌 시장에서 더 중요한 위치를 차지할 것으로 예상됩니다.