Luo Zhenyu는 공동 커피 : 지식 지불 및 음료 교차 국경이 마케팅 케이스가되기 "

Luo Zhenyu는 공동 커피 : 지식 지불 및 음료 교차 국경이 마케팅 케이스가되기 "

최근에, 지식 지불 플랫폼 "Get"에 의해 공동으로 출시 된 제한된 커피와 잘 알려진 커피 브랜드는 인터넷에서 열렬한 토론을 촉발 시켰습니다. 이 국경 간 협력은 소셜 미디어에서 인기있는 주제가 될뿐만 아니라 지식 지불과 물리적 소비를 결합한 혁신적인 마케팅 사례로 업계에 의해 간주됩니다. 다음은 지난 10 일 동안 전체 네트워크에서 사고에 대한 데이터 분석 및 심층적 인 해석입니다.

1. 네트워크 전체의 인기 데이터 통계

2. 공동 제품의 핵심 판매 지점 분석

이 조인트 커피는 "지식 상쾌함"이라는 개념을 기반으로하며, 포장 디자인은 "Get"클래식 코스 요소를 결합하며 제한된 시간 무료 청취 QR 코드와 함께 제공됩니다. 소비자 피드백 데이터는 다음과 같습니다.

3. 마케팅 효과의 분해

1.정확한 장면 접목: 지식 소비 시나리오를 커피 소비 시나리오로 확장하여 도시 화이트 칼라 노동자의 아침 통근 및 애프터눈 티와 같은 고주파 기간을 포괄하여 "상쾌한 + 학습"의 필요성을 달성합니다.

2.이중 계층 트래픽 변환: 코드를 스캔하여 지식 유료 사용자로 전환하여 코드를 스캔 한 커피 소비자의 비율은 일반 광고 전환율보다 훨씬 높은 7.3%에 도달했습니다. 동시에, 앱의 일일 활성 사용자는 15%증가했습니다.

3.사회 통화 생성: Xiaohongshu의 "Show List"노트에서 "지적 청소년"레이블이있는 내용은 41%를 차지하여 특정 원에서 신원 인식을 형성합니다.

4. 산업 영감

이 사례는 지식 지불 산업을위한 세 가지 혁신적인 경로를 제공합니다.

5. 미래의 추세 예측

제 3 자 모니터링 데이터에 따르면 지식 지불 산업의 국경 간 협력 사례는 전년 대비 210% 증가했으며 2023 년에는 더 많은 "지식+"혁신 모델이 나타날 것으로 예상됩니다.

- "Sports + Courses"패키지에서 피트니스 브랜드와 협력
- "테마 서점 레스토랑"을 시작하는 공동 케이터링 회사
- 동일한 문화 및 창의적 브랜드의 "학습 말초"일련의 개발

이번에는 공동 브랜드 커피를 "얻기"의 성공은 순수한 온라인 서비스에서 OMO (Online-Merge-Offline) 모델로 지식 지불을 변화시키는 데 돌파구를 표시합니다. 핵심 가치는 물리적 소비를 통해 지식 제품의 경험 임계 값을 줄이는 데 있으며 동시에 커피와 같은 고주파 소비를 사용하여 사용자 액세스 효율성을 향상시킵니다. 이 "가벼운 국경 간"은 콘텐츠 산업에서 표준 고객 확보 방법이 될 수 있습니다.