Luo Zhenyu는 공동 커피 : 지식 지불 및 음료 교차 국경이 마케팅 케이스가되기 "
최근에, 지식 지불 플랫폼 "Get"에 의해 공동으로 출시 된 제한된 커피와 잘 알려진 커피 브랜드는 인터넷에서 열렬한 토론을 촉발 시켰습니다. 이 국경 간 협력은 소셜 미디어에서 인기있는 주제가 될뿐만 아니라 지식 지불과 물리적 소비를 결합한 혁신적인 마케팅 사례로 업계에 의해 간주됩니다. 다음은 지난 10 일 동안 전체 네트워크에서 사고에 대한 데이터 분석 및 심층적 인 해석입니다.
1. 네트워크 전체의 인기 데이터 통계
| 플랫폼 | 관련 주제 수 (항목) | 읽기 볼륨 (10,000) | 상호 작용 수 (시간) |
|---|---|---|---|
| 와이보 | 12,800 | 3,500 | 420,000 |
| 틱 토크 | 9,200 | 2,800 | 380,000 |
| 작은 빨간 책 | 6,500 | 1,200 | 150,000 |
| 480 | 800 | 32,000 |
2. 공동 제품의 핵심 판매 지점 분석
이 조인트 커피는 "지식 상쾌함"이라는 개념을 기반으로하며, 포장 디자인은 "Get"클래식 코스 요소를 결합하며 제한된 시간 무료 청취 QR 코드와 함께 제공됩니다. 소비자 피드백 데이터는 다음과 같습니다.
| 특징 | 사용자 검토 속도 | 재구매 의도 |
|---|---|---|
| 지식 테마 포장 | 92% | 68% |
| 권리 책에 대한 추가 | 85% | 73% |
| 국경 간 신선함 | 88% | 62% |
3. 마케팅 효과의 분해
1.정확한 장면 접목: 지식 소비 시나리오를 커피 소비 시나리오로 확장하여 도시 화이트 칼라 노동자의 아침 통근 및 애프터눈 티와 같은 고주파 기간을 포괄하여 "상쾌한 + 학습"의 필요성을 달성합니다.
2.이중 계층 트래픽 변환: 코드를 스캔하여 지식 유료 사용자로 전환하여 코드를 스캔 한 커피 소비자의 비율은 일반 광고 전환율보다 훨씬 높은 7.3%에 도달했습니다. 동시에, 앱의 일일 활성 사용자는 15%증가했습니다.
3.사회 통화 생성: Xiaohongshu의 "Show List"노트에서 "지적 청소년"레이블이있는 내용은 41%를 차지하여 특정 원에서 신원 인식을 형성합니다.
4. 산업 영감
이 사례는 지식 지불 산업을위한 세 가지 혁신적인 경로를 제공합니다.
| 혁신 차원 | 구체적인 연습 | 효율성 평가 |
|---|---|---|
| 제품 양식 | 엔티티 + 가상 권리 및 혜택 | 평균 고객 가격은 40% 증가했습니다. |
| 채널 확장 | 오프라인 소매 시나리오 보급 | 새로운 사용자 습득 비용을 60% 줄이기 |
| 사용자 마음 | 삶의 장면 바인딩 | 브랜드 인지도는 25% 증가했습니다. |
5. 미래의 추세 예측
제 3 자 모니터링 데이터에 따르면 지식 지불 산업의 국경 간 협력 사례는 전년 대비 210% 증가했으며 2023 년에는 더 많은 "지식+"혁신 모델이 나타날 것으로 예상됩니다.
- "Sports + Courses"패키지에서 피트니스 브랜드와 협력
- "테마 서점 레스토랑"을 시작하는 공동 케이터링 회사
- 동일한 문화 및 창의적 브랜드의 "학습 말초"일련의 개발
이번에는 공동 브랜드 커피를 "얻기"의 성공은 순수한 온라인 서비스에서 OMO (Online-Merge-Offline) 모델로 지식 지불을 변화시키는 데 돌파구를 표시합니다. 핵심 가치는 물리적 소비를 통해 지식 제품의 경험 임계 값을 줄이는 데 있으며 동시에 커피와 같은 고주파 소비를 사용하여 사용자 액세스 효율성을 향상시킵니다. 이 "가벼운 국경 간"은 콘텐츠 산업에서 표준 고객 확보 방법이 될 수 있습니다.
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